Vérifier et rétablir les accès Cockpit pour permettre un suivi en temps réel des performances Google Ads Talents.

Transmettre un retour sur les leads B2B reçus en février : identification des profils les plus/moins pertinents pour affiner le ciblage et la qualification dans les prochaines campagnes.

Transmettre un retour sur les candidatures reçues via Google Ads en février pour ajuster les mots-clés, les annonces et les landing pages associées.

Les budgets journaliers n'ont pas été augmentés ce mois-ci. La hausse de la dépense Google Ads (+32 % vs Mars) provient directement des optimisations menées en avril — refonte des annonces, nettoyage des mots-clés, ajout de négatifs — qui ont permis aux campagnes de mieux consommer leur budget disponible plutôt que de gaspiller des impressions sur du trafic non qualifié. Discipline budgétaire sur l'ensemble du compte avec resserrement des CPA cibles et restrictions de diffusion ciblées.

Annonce dédiée avec focus IA dans les copies, redirigée vers la page missions (faute de LP dédiée). Performance hors-norme : CTR 25,98 % (vs 8,42 % moyenne compte, soit ~3x) et 5 leads générés. Le signal est suffisamment fort pour justifier une LP dédiée — sans page propre, la valeur est diluée et le tracking conversion reste imparfait.

Création sur GA8 Brand d'une nouvelle annonce RSA dédiée à l'assistant IA Mindquest : 16 titres et 4 descriptions orientés "Recherche par Langage Naturel", "CV Uploadé, Missions Trouvées", "L'IA Mindquest vous Répond", "Posez vos Questions, On Répond". Redirection vers la page missions faute de LP dédiée. Résultats du test : CTR 25,98 % (vs 8,42 % moyenne compte, ~3x) et 5 leads générés. Signal très fort qui justifie la création d'une LP dédiée — sujet à porter pour exploiter pleinement le levier.

Plusieurs tests d'allocation budgétaire menés en cours de mois (GA4 testé à 25 €/j, GA7 testé à 13 €/j, retours aux valeurs nominales en fin de mois). Seul GA8 Brand a vu son budget effectivement augmenté (+67 %, de 3 €/j à 5 €/j) pour soutenir le lancement de l'annonce IA. La recommandation structurelle d'augmentation des budgets formulée en Avril reste à exécuter — le compte continue d'opérer à IS < 10 % sur l'ensemble des campagnes, et la baisse de conversions (-21,28 % vs Avril) traduit directement ce plafonnement combiné à une période de stabilisation des nouvelles RSA et de la restructuration GA7 PMax.

CPC en hausse de +15,5 % (1,42 € → 1,64 €) alors que le CTR global s'améliore (+0,17 pts). Cause identifiée : l'ad set "Ebook DSI Roadmap & Budget 2026" — 515 € dépensés pour 49 clics et 19 leads sur le mois, soit un CPC ~10,50 € contre 1,09 € sur Checklist DAF et 0,93 € sur Étude rému. 6 variantes de copie testées, toutes avec un CTR entre 0,20 % et 0,79 % — signal net de fatigue d'audience ou d'offre sur la cible DSI. Le test de copies a atteint ses limites côté DSI, c'est probablement le contenu de l'ebook qu'il faut renouveler.

1. Concurrence significativement plus dure. CPC moyen passé de 0,43 € à 0,61 € (+43 %) vs Juin 2025. Malt et Fiverr sont beaucoup plus présents sur nos enchères : Malt +342 % de part d'impressions sur la campagne Concurrents, Fiverr +212 % de taux de chevauchement, part d'impression perdue au rang 61 % → 69 %. Le budget n'ayant pas bougé depuis longtemps face à un coût d'entrée qui grimpe de 43 %, on absorbe mécaniquement moins de volume.

2. Target CPA à 12 € posé mi-Juin — trop restrictif. Défini pour maîtriser les coûts face à la pression concurrentielle, il a fait perdre -30 % de conversions dans les jours suivants (la campagne perdant en flexibilité d'enchère). Retiré depuis pour redonner du souffle au bidding.

3. Baisse concentrée sur l'Île-de-France. Notre région la plus performante est passée de 38 à 24 conversions — c'est là que la pression Malt / Fiverr est la plus forte.

4. Signal positif — qualité des leads en hausse. Applications post-conversion +87 % vs Mai. Le volume baisse mais chaque lead pèse plus lourd en aval.

Budget porté de 3 €/j à 9 €/j (+200 %) en cours de mois pour absorber la demande qualifiée non captée les mois précédents. En parallèle : nettoyage keyword (9 mots-clés négatifs ajoutés, 2 mots-clés phrase mis en pause) et ajustements géographiques ciblés.

Mois marqué par une vague de nettoyage pour resserrer la diffusion. GA5 Finance : 6 mots-clés phrase en pause. GA6 IT : 9 mots-clés négatifs ajoutés + 2 phrase en pause. GA8 Brand : ajout d'un mot-clé négatif. GA4 Concurrents : test d'un mot-clé concurrent en concordance exacte. Objectif : recentrer sur les requêtes hautement qualifiées avant le pic de charge de l'été.

Resserrement des audiences déployé sur le mois : la baisse de -18,7 % des leads est le comportement attendu, pas un signal de dégradation. Le CPA remonte mécaniquement à 5,09 € (+27,9 %) — reste très correct en absolu pour du LinkedIn B2B, mais l'indicateur clé n'est plus le volume, c'est la qualité aval des leads. Retours en attente côté Felix / Pina pour valider l'arbitrage.

Contexte : décision stratégique prise pour concentrer le compte sur les deux campagnes les plus efficaces (GA7 PMax et GA8 Brand) face à la pression concurrentielle et à l'inflation du coût d'entrée (+43 % vs 2025 documenté en Juin). Juillet marque le début de la transition.

GA4 Concurrents en sortie : dépense réduite (618 € → 276 €) et conversions divisées (37 → 1). C'est mécanique : la campagne est en fin de course, le budget se redéploie ailleurs. Le -95 % conversions sur GA4 explique la majeure partie de la baisse compte.

GA7 PMax scale-up : ajout de mots-clés par catégories thématiques dans le groupe de ressources "Gagnants + Termes + Audiences" pour reprendre les thématiques stratégiques des campagnes Search désormais en pause (Concurrents, Finance, IT). Activation de l'expansion URL finale et de l'automatisation des ressources texte. Budget porté à 24 €/j en fin de mois pour tester une montée en charge sur Août.

GA8 Brand consolidation : plafond CPC max relevé (1 € → 1,50 €), budget ajusté sur le mois, nettoyage keyword massif (298 mots-clés négatifs exact ajoutés en fin de mois) et ajustements géographiques pour recentrer la diffusion sur les zones à fort potentiel.

Premier mois de la simplification pour concentrer les ressources sur les deux campagnes les plus efficaces face à la pression concurrentielle (Malt / Fiverr, coût d'entrée +43 % documenté en Juin). GA7 PMax et GA8 Brand deviennent les deux campagnes cœur, GA4 Concurrents / GA5 Finance / GA6 IT sont en phase de sortie progressive. Report de budget en cours, à finaliser en Août.

Ajout de mots-clés par catégories thématiques dans le groupe de ressources "Gagnants + Termes + Audiences" pour reprendre les thématiques stratégiques des campagnes Search désormais en pause (Concurrents, Finance, IT). Activation de l'expansion URL finale (envoi de trafic vers les URLs les plus pertinentes du site) et de l'automatisation des ressources texte. Ajout de mots-clés négatifs (dont "mindquest" en large pour ne pas cannibaliser Brand). Budget porté à 24 €/j en fin de mois pour préparer la montée en charge d'Août.

Ajout de 298 mots-clés négatifs en concordance exacte pour couper le trafic non qualifié (requêtes freelance génériques, plateformes concurrentes, requêtes emploi). Plafond CPC max relevé (1 € → 1,50 €) pour rester compétitif sur les enchères brand. Ajustements géographiques pour recentrer la diffusion. Budget scaling sur le mois.

Le marché repart : H1 s'est refermé sur une reprise, avec une accélération attendue à partir de Septembre. La demande revient d'abord vers les ESN, puis se propage vers le freelance avec un décalage — une fenêtre à anticiper plutôt qu'à absorber. En parallèle, le coût d'entrée des enchères continue de grimper pendant que le budget reste stable — d'où la décision de concentrer plutôt que diluer côté Google, matérialisée dans le passage à 2 campagnes de Juillet.